蘋果直營店終於來了！漂亮的剪紙風格，加上「有閒來坐」意念，吸引台灣果粉一早就來台北101蘋果直營店朝聖，甚至有民眾從3天前就開始排隊等待，人潮滿滿，絡繹不絕，一早排隊的消費者至少700-800人，除了台灣本地民眾，還有不少國際觀光客，蘋果店員也都熱情站在門口拍手歡迎來訪人潮。
台灣蘋果直營店是全球第497家分店，蘋果在各地開設概念店大多擁有一致的特色，就是空間大、窗明几淨、產品清楚陳竹南友善農耕常見的手法列，最重要的是活動空間很大，可以讓消費者進店之後，擁有充足空間可以體驗產品。
雖然蘋果直營店內陳設表現一致，但蘋果在各地直營店主題視覺設計上卻有不同巧思，這次蘋果台北直營店以「樹」為主題，用巨幅剪紙藝術呈現「相聚的美好」，精緻引用台灣傳統習俗；在過往的農業時代，台灣各村莊總會在村頭的榕樹下準備一壺茶，讓經過的旅人口渴時飲用，旅人稍作休息之後，再繼續步上嶄新旅程，蘋果此次畫龍點睛引用台灣在地傳統，希望台灣人能夠在此交流、同樂、再出發。
蘋果大中華區零售業務高級總監李德（Richard Hames）表示，台灣對於蘋果來說很重要，這次之所以開在台北101，不僅因為台北101是著名地標，蘋果也將台灣視為科技與亞洲人文中心，台灣有廣泛的DIY基礎與創業文化，可以把夢想家變成實踐家。
台灣蘋果直營店開幕後，對於蘋果用戶帶來的最大福利就是「維修更便利」。
過去，蘋果在台灣只有經銷商沒有直營店，產品若必須維修，經銷商就得把產品送至新加坡維修，即便從收件到送至新加坡僅需3-5個工作天，但是一來一往、兩周時間跑不掉；此外，過去台灣蘋果維修沒有公訂價，如果是送至經銷商處，還能有合理的價格，但如果是送到一般通訊行，許多零組件價格參差不齊，維修品質也難以保證，在在都讓消費者相當困擾。
選在台灣直營店開幕之前，蘋果也對外公布了產品維修價格，並表示預約維修通常最多只要5個工作天，只要送修產品在保固期或者Apple Care保固期限內，不管是授權維修中心或者蘋果直營店都提供備用機借用服務，讓果粉送修更加便利。
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